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四问上海书展“掌门人”

时间:2019-02-25 09:30 来源:网络整理 作者:聂世领书法网 阅读:
上海书展今年活动达到700多场,但有品质的只有三分之一。

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  2015上海书展现场


  2015书展已临近尾声,今年的书展谢绝养生、理财类图书做现场活动,减少明星书亮相,分贝小了,人气旺了,书香浓了。这些举措显示了上海书展的独有品位。本报四问上海市新闻出版局局长、上海书展“掌门人”徐炯,探讨上海书展的一贯宗旨以及未来走向。他说:“我们有自己的立场,更多看重的是书展的品质和文化价值。”


  人多究竟好不好?


  记者:今年,上海书展希望出版社多带一些优秀的非畅销书参展,参展商则希望展位人气高一些。两者是不是有些矛盾?书展人多究竟是好是坏?


  徐炯:书展现场和外界整个图书市场是一样的。市场的力量,始终在起作用。我们讲市场是个无形的手,书展现场,在整个图书市场,这个无形之手实际上是有形的,你可以很明确地感觉到这个手在推动。出版社到书展来参展,除了有他们自己的文化追求之外,肯定也有自己的商业考量。因为尽管我们免了场租,但不管怎样参展商总归是有成本的,所以他会倾向于带他的畅销书来。畅销书在某种意义上也是他树立品牌的一部分。另外他当然希望能够多卖掉一点书,来打平成本。此外,我发现不少参展商恨不得把他所有的书都带来,哪怕有些书销售情况不好。上海书展人多,确实是个机会。


  对这种商业冲动我们表示理解,但是我们有自己的立场,我们更加看重的是书展的品质,它的文化价值。如果说政府是那个有形的手,市场是无形的手,我觉得这两个手要协同,如果市场之手太厉害了,有的时候要拉它一点,让它缩回来点。而市场之手不去主推的,政府要推上去。我们现在讲的一些理念,讲到书展希望提倡多样化的阅读,而市场之手往往会跟多样化反其道而行之,所以政府要推这部分东西,促进这部分的工作。


  统计数据表明,现在整个图书市场上畅销书的集中度越来越高了,就是说整个销量中,前十或前五十的畅销书在整个销售量中占的比例,这两年逐步提高。为什么呢,因为在这个市场上你卖得越好的书,发行商、出版商都会努力去推介,他们所谓的顺势而为。还有很多图书榜完全是根据销量来的,当然这个作为促销手段也无可厚非。另外我发现,在网络销售当中这种集中度还高于实体书店。这就会造成一种影响,会使一部分读者的阅读跟着畅销榜走,当然畅销榜也不是都有问题,但是它就使你阅读的品种,面拉不开。


  我们希望书展上有更多多样化的图书,当然多样化的图书有一部分是小众的,是有阅读价值的。也不是说畅销书都没有阅读价值,但真正有价值的阅读,应该是深阅读。另外,多样化阅读对一个人来说也非常重要。


  榜单到底要不要?


  记者:提倡多样化阅读,有什么措施吗?书展有没有出个榜单,搞个推荐?


  徐炯:这个有几种做法。


  第一是榜单。今年我们和一个网站搞了一个榜单,请了一百个社会各界的爱书人士推荐了一百本书,通过微信、微博在传播。另外,每年书展都会请读者推荐“上海书展十本最有影响力的书”,不过这个有点“马后炮”,一般是在书展最后一天公布。当然,有了这个榜单后怎么推送,怎么让更多人知道,是我们要继续努力的。恐怕今后我们在这方面还要做更多的工作。


  第二是用活动的形式来推荐图书。我们做了一些筛选。有些畅销但没什么意思的书,像养生类、理财类,我们不允许他们搞活动。一是为了安全考虑,二是,养生类、理财类的所谓阅读活动,本质上就是养生讲座、理财讲座,严格意义上不是阅读活动,所以不适合在书展现场搞。三是,这种书自然会有人读,你不需要做什么推广。在书展现场阅读推广的资源有限,从我们政府的角度讲,我们对这些资源的投放要有所控制。我们进行了一些筛选,去掉了一些价值不高的书,有些本来就很畅销的书,我们觉得也没必要再来现场,比如一些明星的书,今年这种情况少了些。


  第三,我们鼓励出版社带来更多的书。我刚才说过畅销书的集中度,所以在本地的书店系统,很容易只引进外地畅销的品种。但一般外地的出版社,一定会带来很多本地读者可能没听过、没看过的图书。不仅会带来畅销书,也会带来一些其他的书。比如今年中国出版集团旗下41家出版社全部来到书展现场,创了纪录。另外,全国一些非常优秀的大学出版社也都来了。


  哪些地方还可提升?


  记者:上海书展相比外地、外国的一些着名书展,还有哪些可以提升的地方?


(责任编辑:新闻)

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