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从“秘密花园”到“山海经”,涂色书风潮能刮多久?

时间:2019-02-14 15:36 来源:网络整理 作者:聂世领书法网 阅读:

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  2015年夏天,以《秘密花园》为代表的成人涂色书在中国甫一亮相,便以令人耳目一新的形式和“涂色减压”的理念,取得惊人销量,掀起一场“全民涂色”的狂欢。


  而与古埃及金字塔不同,当代的“奇迹”总有一定的保质期。新年以来,涂色书的光环迅速褪色。在亚马逊中国图书排行榜上,《秘密花园》由榜首滑落至第555位。类似新书引进与出版的速度和规模有明显的冷缩。


  在涂色书由热而冷之际,中国原创的涂色书悄然而生。从去年10月先行的《点染紫禁城》和《异兽》,到即将出版的《中国纹样》、《传统图案任性涂》和《一带一路画敦煌》等,不约而同地转向中国传统文化寻求灵感与资源,形成“后《秘密花园》时代”涂色书市场的一种小型气候。


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应龙 “应龙处南极,杀蚩尤与夸父,不得复上。故下数旱,旱而为应龙之状,乃得大雨。”——《山海经》卷十四《大荒东经》  应龙 “应龙处南极,杀蚩尤与夸父,不得复上。故下数旱,旱而为应龙之状,乃得大雨。”——《山海经》卷十四《大荒东经》

  成人涂色书在中国缘何如此大热,又为什么很快遇冷?“减压”之说究竟是否真的成立?中国原创涂色书取径中国传统,是出于偶然,还是有内在的动力?


  这些问题的答案,或许藏在这种西方形式与中国结缘的始末。


  狂欢


  与中国读者“闪婚”


  2015年6月1日,《秘密花园:一本探索奇境的手绘涂色书》由后浪出版公司出版。这本风靡英美和日韩的成人涂色书,在中国图书市场势如破竹。6月18日,该书在京东日售2.5万册。6月25日,亚马逊、当当、京东三大网站断货。12月10日,亚马逊中国发布2015年度图书排行榜,《秘密花园》摘下畅销图书榜首桂冠。


  这本共计264字的黑白画册,被民间捧为“无字天书”,作者英国插画家乔汉娜·贝斯福(Johanna Basford)成为国内出版界的“票房明星”,其第二本手绘涂色书《魔法森林》9月出版,即登上素描类图书销售排行榜首位。成人涂色书与中国读者完成了一次“闪婚”。


  热潮一起,必有跟风。同类书籍在去年下半年涌入市场,包括后浪出版公司乘胜追击推出的“秘密花园涂绘学院丛书”三十余种和华夏出版社的“涂绘减压系列”等等。在豆瓣、百度贴吧等网络社区上,都有专门的“秘密花园”小组,网友们纷纷戏称买书的行为是一次“入坑”。同时,地铁口、天桥上和旧书市场里,各种盗版的涂色书随处可见。从盗版涂色书出现的速度和规模,亦可反推出“蜜月期”国内成年人的涂色“狂欢”景象。


  涂色书的一时畅销,社交网络起到推波助澜的作用。晒朋友圈、收集微博点赞,让涂色成为一种具有共享性的行为,而涂色书的购买者也纷纷表示,他们主要是通过在网络上看到别人的“作品”或者在朋友的推荐下才决定购买的。而他们在涂色过程中,感受到的是“色彩的魔力”、“创造的成就感”与“平静的状态”。


  社会心理学专家唐映红认为“秘密花园们”的走红与人们对涂色本身的需求和喜好关系不大,首先应该理解为一种互联网时代具有特异型的传播现象。在唐映红看来,涂色书的流行作为一种带有偶然性的社会现象,不太可能通过人为的设计完成复制。


  虽然涂色书与中国读者这场“意外的缘分”上演了一场轰轰烈烈的结合,但缺乏稳定和持久的内核。正如唐映红所说,涂色书大热这一现象,无法用“涂色”行为本身加以解释,因为“它和养花、遛狗、发呆一样,都是一种简单的休闲娱乐项目,没有本质上的区别。”涂色书购买者精神需求的跟风性和狭窄化倾向,让新年以来涂色书市场的温度下降,不在意料之外。


  冷却


  “减压”热情难以持久


  在《秘密花园》创造销量奇迹的同时,另一本涂色书《烦了就想画几笔》也在国内获得了其他形式的肯定。由广西科学技术出版社袁小茶编辑的这本书,获得2015年国家知识产权局的“外观设计专利”,虽然相对《秘密花园》而言不算大热,也卖出了几十万册。


(责任编辑:新闻)

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