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​故宫的“网红之路”

时间:2019-02-26 14:59 来源:网络整理 作者:聂世领书法网 阅读:

2月19日,农历正月十五。北京,小雪。这天,故宫再度成为国内“爆款网红”。

之前2月17日,故宫发布“紫禁城上元之夜”文化活动消息,受故宫博物院成立94年来首次夜间开放消息影响,网站预订门票“秒光”。第二天,故宫门票预订网站崩溃。据媒体报道黄牛票炒到了3000元一张,有求购报价甚至到了5000元一张。


故宫博物院试灯。



2月19日当天,微博热搜榜上,“故宫提前点亮华灯”搜索达1151119次,排名第四。故宫在网上又“火了”。

故宫的网红属性日益浓厚。2014年,故宫推出一款朝珠耳机在网上热卖。2016年,纪录片《我在故宫修文物》热播,豆瓣评分达到9.4分,社会上掀起一股“故宫热”。2018年底,故宫文创园推出6款故宫“国宝色”口红以及“故宫美人”面膜,引发网络疯抢。这一步步走来,都离不开故宫博物院现任“掌门人”单霁翔,正是他一手打造了故宫的“网红之路”。


故宫博物院院长单霁翔。



“谈营收要低调”


前年故宫文创挣了15个亿

很多人不知道,作为国家级博物院,故宫每年的经费并不是国家足额划拨的,故宫需要自己“挣点钱”。

2月17日,亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔表示,故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠故宫自己来挣。他表示,故宫每年8个亿的门票,现在都是网上购票,直接进入国库。

很多人知道,近几年故宫文创产品卖得有声有色。单霁翔说,国家文物局长一再嘱咐他,不要说故宫文创产品卖了多少钱,因为别的博物馆压力太大。最后单霁翔透露,2017年,也就是前年,故宫文创的营业额达到了15亿。

2018年“网络爆火”的故宫文创卖了多少钱?单霁翔没说,不过他表示,2012年国家给的专项预算是3.2亿,去年到了11.2亿。干的事多,国家给的钱也多。

单霁翔表示,博物馆是非营利组织,不以营利为目的,但是不以营利为目的并不是不能营利,而是通过营利使力量更强,把营利的这些收益用于文化传播、用于公众事业。

通过建“紫禁书院”“生活馆”“文化创意馆”“故宫知识讲堂”,故宫博物院仅在2015年就举办文化活动28000场次,几十个学校、几十个社区到故宫来。孩子在这里面可以串朝珠、绘龙袍、画盘子,完全免费。

单霁翔说,希望能够把故宫的IP做大,“故宫的事干得越多,影响力越大,我们对城市经济也好,对国家经济贡献就越大”。

文创不只是卖产品


更要卖创意

2010年,故宫文创网店“故宫淘宝”开张。就跟大多数博物馆的文创产品一样,开始的时候,故宫文创产品大多是明信片、扇子、服饰、纪念品等“初级产品”。原创性不足,同时趣味性、实用性和互动性不高。

2012年,时任国家文物局局长单霁翔接任故宫博物院院长。他认为,故宫文创产品应该突出“创意”。要以故宫文物的研究为基础,把文化资源真正地融入人们的生活。

中国台湾台北故宫在文创产品开发上提供了很大启发。2013年,台北故宫推出康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带,一炮而红。2015年,台北故宫又推出“朕又来了”“朕就是这样的汉子”“怀素自叙帖”等系列夜光运动手环、圣旨文件夹、领带、丝巾等文创产品,再次风靡一时。


2014年9月,北京故宫博物院研发的文创产品朝珠耳机上线,将朝珠与日常使用的耳机融为一体,因造型别致引发抢购,一个月即售罄。有网友说,戴着朝珠耳机,有当皇帝的感觉。


朝珠耳机。



2015年,故宫联合电影《新步步惊心》推出“戒急用忍”四件套,包括马克杯、古风环保袋、主题文化衫、纪念徽章,价格从35元到115元不等,全部印有康熙给雍正的处世箴言“戒急用忍”,一经推出,网友好评如潮。

2016年故宫文创产品销售额已超过10亿元。“十二美人图”挂历、清代宫廷娃娃、《点染紫禁城》等文创产品持续热卖。至2017年底,故宫文创产品已经突破了一万种。

2018年12月,故宫文创馆和故宫淘宝紧跟社会热潮,在电视剧《延禧攻略》热播的同时,先后推出故宫口红。其中故宫文创馆的6款“国宝色”口红,以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”底色,并饰以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿等图案,售价为199元,而同时推出的还有售价为99元的“故宫美人”面膜,上线当天便有两款口红火速售罄。故宫淘宝还推出了眼影、腮红等产品,同样热销。


(责任编辑:新闻)

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